MakeUp in LosAngeles célèbre l'excellence et la créativité de ses exposants depuis 2012 à travers un concours d’innovation.

Chaque exposant a la possibilité de présenter jusqu'à trois nouveautés dans quatre catégories :

Accessoires
Formulation Ingrédients
Full-Service
Packaging

Un jury d’experts, composé d’une dizaine de spécialistes de l'innovation skincare et makeup, évalue les produits soumis. Ils examinent la capacité du produit à répondre aux tendances émergentes et futures de la beauté, ainsi que leur degré d'innovation par rapport aux produits existants sur le marché.

Les produits les plus novateurs deviennent finalistes de leur catégorie, et le plus innovant d'entre eux est récompensé par le grand prix IT Award.

Les gagnants et finalistes se distinguent par un label attestant de la reconnaissance de leur innovation par des experts professionnels : l'IT Award. Ce label est un gage de qualité et d'innovation, mettant en lumière les produits les plus innovants du secteur.

Cette année, le concours s'enrichit d'un prix transverse spécial, l'Ocean Beauty IT AWARD.

Ce prix récompense les innovations qui contribuent à améliorer l'impact environnemental des produits de beauté sur les océans.

Les critères incluent l'utilisation d'ingrédients d'origine marine, comme les algues et autres plantes océaniques, ainsi que l'incorporation de matériaux issus du recyclage des déchets marins, tels que les filets de pêche et l'eau.

Dès votre entrée sur le salon, découvrez une exposition dédiée aux nouveautés gagnantes et finalistes du concours. Cette exposition met en avant le meilleur de l'innovation de nos exposants, offrant une vitrine exceptionnelle des tendances et des avancées technologiques du secteur.

Finalistes des IT Awards 2025

19 nouveaux produits de soin et de maquillage ont été nominés pour les MakeUp in LosAngeles Innovation & Trends (IT) AWARDS de cette année , parmi plus de 133 produits inscrits au concours, dont 3 dans la catégorie accessoires, 69 dans la catégorie formulation/ingrédients, 34 dans la catégorie service complet et 27 dans la catégorie emballage.
Onze experts internationaux, membres du jury, se sont réunis en décembre pour tester les produits nominés et décerner un IT Award à l'accessoire, à la formule, au full service et au packaging les plus innovants et avant-gardistes de chaque catégorie . Outre les membres initiaux du jury, nous avons également accueilli Ewelina Aiossa comme membre récurrente !
Les gagnants des IT Awards, qui seront annoncés lors de la cérémonie de remise des prix du salon le Le 12 février 2025 à 9h30 à l'Agora Beauté .

Gelée Hydro Visage - INTERCOS

Stand E11

Une formule enrichie d'une gomme gélifiante naturelle à base de sucre, dont la texture est suffisamment ferme pour retenir les particules et souple pour être vaporisée. Gorgée d'actifs soin, elle se transforme à l'application en une brume légère qui enveloppe la peau d'un voile léger et non collant d'hydratation repulpante et d'une luminosité intense.

Commentaire du jury

Hydrate et reste doux, format spray pratique. Peut être utilisé en complément et par-dessus le maquillage. Très beau résultat, l'effet est très recherché par les Américaines. Aimara Coupet

Rouge à lèvres et joues Over the Rainbow - ARTCOSMETICS

Stand G7

Un blush, gloss et highlighter 2-en-1 pour les lèvres et les joues. Sa forme triangulaire facilite la prise en main et l'application. Grâce à la technologie de moulage, les 3 formules, conformes aux directives CLEAN de Sephora et Ulta Beauty, conservent leur sensorialité et leur originalité. Sa polyvalence vous permet de créer un look complet avec un seul outil, idéal pour les personnes toujours en déplacement.

Commentaire du jury

« Innovant et différent. De plus, son effet hybride, multi-usages et ultra-dewy sur la peau a un potentiel incroyable. » - Julia Challes

Bâtonnet Twist Up en mousse de papier - TOLY GROUP

Stand D7

Fruit d'une conception et de tests approfondis, le PaperFoam Twist Up Stick utilise un mécanisme de torsion innovant à base de papier, généralement réservé au plastique. En effet, tous les bâtonnets rétractables du marché sont en plastique ou en un mélange de plastique et de papier. Le PaperFoam Twist Up Stick résout un problème majeur rencontré avec les bâtonnets en papier actuels grâce à sa fonction rétractable, offrant ainsi aux consommateurs une alternative performante et fonctionnelle aux mécanismes traditionnels en plastique, sans compromettre la simplicité d'utilisation.

Commentaire du jury

« Utilisation audacieuse de la cellulose avec une spirale injectée en deux parties. Innovation de rupture. » - Jean-Louis Mathiez

La Bague de Rêve - DIVISION IMEI

Un anneau de massage facial en forme d'anneau facile à porter et à utiliser.

Stand D37

Plus que de l'or - Rouleau cryogénique pour le visage - IMEI DIVISION

Un Cryo Roller en forme d'anneau facile à utiliser dont l'effet froid aide à dégonfler les yeux et à réduire les cernes.

Commentaire du jury

« Un concept intéressant, infiniment adaptable » - Thierry de Baschmakoff

Stand D37

Gelée Hydro Visage - INTERCOS

Une formule enrichie d'une gomme gélifiante naturelle à base de sucre, dont la texture est suffisamment ferme pour retenir les particules et souple pour être vaporisée. Gorgée d'actifs soin, elle se transforme à l'application en une brume légère qui enveloppe la peau d'un voile léger et non collant d'hydratation repulpante et d'une luminosité intense.

Commentaire du jury

Hydrate et reste doux, format spray pratique. Peut être utilisé en complément et par-dessus le maquillage. Très beau résultat, l'effet est très recherché par les Américaines. Aimara Coupet

Stand E11

Crème hydratante éclaboussante - JO AMERICA, INC.

Un gel-crème formulé avec la technologie Splash et un ingrédient fermenté japonais qui améliore divers problèmes de peau tels que la sécheresse, le teint terne, l'acné, les rides, les pores dilatés et les irritations. Sa formule bicouche contient 80 % de sérum encapsulant les ingrédients de beauté. À l'application, ils se diffusent sur la peau comme une goutte d'eau, transformant le gel-crème en un fluide.

Commentaire du jury

« Belle apparence. Texture très légère et très liquide, belle présentation. » Dany Sanz

Stand L7

E-Lixir Gloss - BEAUTYCROMIA

Une texture fondante qui glisse sans effort sur les lèvres et les enveloppe d'un voile nourrissant. Sa formule, enrichie à 92 % de vitamine E, améliore leur santé, leur élasticité et leur éclat. Son système gélifiant, qui se transforme en une couche semi-liquide au contact des lèvres, allie la praticité d'un format solide au toucher soyeux d'un gloss. Associé à un stylo clic pour une application précise, il allie l'éclat des gloss traditionnels à un soin lèvres avancé.

Commentaire du jury

« Application ultra-sensorielle, très brillante, riche mais non collante. » Aurélie Banco

Stand H7

Stick pH triple EVOLHUE - CHROMAVIS

La formule intègre trois actifs distincts au pH réactif, en concentrations progressives, pour des effets de couleur adaptables et personnalisables. Ce dégradé innovant offre trois teintes de blush en un seul produit, avec une bande plus foncée pour un contouring subtil. Utilisable aussi bien sur les lèvres que sur les joues, il permet de créer facilement des looks personnalisés, superposés ou estompés. Disponible en deux formats : 12,7 mm pour les lèvres et 18 mm pour le visage et les lèvres.

Commentaire du jury

Visuellement magnifique. Belle transparence et répartition des couleurs. Texture agréable, facile à appliquer. Luisa Oliva

Stand H11

Gel de soin pour la peau Crystal Jam - ARTCOSMETICS

Une base de teint au toucher rebondi et à l'effet peau de verre qui procure une sensation de fraîcheur. Formulé avec un agent hydrogélifiant japonais unique, il offre une texture transparente et cristalline, aussi souple qu'un glacis. Cette texture est également enrichie d'un actif à dose fonctionnelle qui réduit la profondeur des rides et sublime l'éclat du teint. Appliquée sur peau nue ou par-dessus le maquillage, elle offre au teint un éclat rosé, illuminé de l'intérieur, pour une peau rafraîchie, jeune et éclatante.

Commentaire du jury

Texture très souple, agréable au toucher, non collante, totalement transparente, incroyable. Formule et résultats prouvés. Aimara Coupet

Stand G7

Base en poudre Palisades - COSMETIC GROUP USA

Un produit pressé à froid au fini soft focus qui crée un effet flouté et lisse les imperfections pour sublimer le teint. Sa formule contient de la vitamine C et de l'acide hyaluronique pour illuminer et hydrater la peau, lui procurant un effet spongieux, presque humide.

Commentaire du jury

« Une texture magnifique et soyeuse. Un joli bombé à l'effet rebondissant qui conserve sa beauté après application. » Aurélie Banco

Stand D1

Nettoyant visage puissant Water Wise de la taille d'un petit pois - COLEP CONSUMER PRODUCTS

Présenté dans un tube en aluminium, ce nettoyant visage sans eau est composé à 95 % d'ingrédients naturels, sans microplastiques ni additifs inutiles. Sa texture baume se transforme en un lait onctueux au contact de l'eau, nettoyant la peau en profondeur. Sans savon et enrichie en huiles douces, sa formule concentrée préserve l'équilibre naturel de la peau.

Commentaires du jury :

« Durable, format idéal et belle texture » Florence Bernardin

Stand F1

Crayon à sourcils rechargeable Twisted Sculpt - TOKIWA COSMETICS INTERNATIONAL, LLC

Un crayon à sourcils dont la mine torsadée, fruit d'une nouvelle technologie de moulage, permet de tracer des lignes fines et d'obtenir un trait net et uniforme. Sa formule est élaborée à partir de matières premières véganes et conformes à la norme RSPO. Élégant et luxueux, son contenant est composé d'éléments séparables, dont une coque métallique et une recharge mono-matière recyclable sans styrène.

Commentaire du jury

« L'aspect torsadé de la formule est innovant et pratique pour modeler et combler les sourcils » Dany Sanz

Stand H32

Rouge à lèvres et joues Over the Rainbow - ARTCOSMETICS

Un blush, gloss et highlighter 2-en-1 pour les lèvres et les joues. Sa forme triangulaire facilite la prise en main et l'application. Grâce à la technologie de moulage, les 3 formules, conformes aux directives CLEAN de Sephora et Ulta Beauty, conservent leur sensorialité et leur originalité. Sa polyvalence vous permet de créer un look complet avec un seul outil, idéal pour les personnes toujours en déplacement.

Commentaire du jury :

« Innovant et différent. De plus, son effet hybride, multi-usages et ultra-dewy sur la peau a un potentiel énorme. » Julia Challes

Stand G7

Voici la palette Sun - NECOS

Un boîtier breveté, sans métal, qui combine un miroir amovible, un contouring à chaud et un highlighter pressé en un seul geste. Les formules sans talc, cruelty-free et vegan contiennent des ingrédients recyclés issus de l'amidon de maïs, de la canne à sucre et de l'olive. Les contenants sont fabriqués à partir de papier mixte ou recyclé, de papier vierge issu de sources certifiées FSC, de déchets de noisettes post-consommation et de doublures biodégradables.

Commentaire du jury

« Composants utilisés, profil des ingrédients et technique de conditionnement intéressants ». Julia Challes

Stand G11

KeMist - BEAUTYCROMIA

Hydrate et protège grâce à sa formule légère dont la texture lactée se transforme en une brume ultra-fine dès l'activation du spray. Sa formule contient plus de 98 % d'ingrédients d'origine naturelle, ainsi qu'un émulsifiant sans PEG. Son effet hydratant est renforcé par un humectant issu de la biofermentation de la canne à sucre et du manioc. Enrichi d'un actif vegan inspiré du kéfir, il renforce la barrière cutanée et protège des agressions quotidiennes.

Commentaires du jury :

« Très agréable, beau mélange et remarquable utilisation du kéfir. » Florence Bernardin

Stand H7

Tube à embout de précision écologique Oceanworks - INNOVATIVE BEAUTY GROUP

Tube doté d'une buse d'une précision exceptionnelle, permettant aux utilisateurs de contrôler la distribution de la formule pour créer facilement des lignes droites, des tourbillons ou d'autres motifs complexes. Il est également composé à 75 % de résine Oceanworks®, un matériau PCR révolutionnaire, et sa conception sans couture allie un respect de l'environnement exceptionnel à une fonctionnalité robuste.

Commentaire du jury :

« Bon point, concept écologique et pratique. Il renouvelle l'esthétique du tube. » Thierry de Baschmakoff

Stand G27

Essuie-glace clipsé - HCP PACKAGING

SIMP et HCP ont combiné les meilleurs atouts du NBR et du PE pour créer le design bi-composant du Clipped Wiper. Il associe un grattoir flexible en NBR à une partie supérieure en PE durable, garantissant un montage sûr dans n'importe quel flacon sans équipement spécialisé. Cet ajustement universel s'adapte à différents diamètres de tige et de flacon, permettant un dosage précis de la formule et une application efficace des produits pour les cils, les sourcils, les lèvres et le teint.

Commentaire du jury :

Intéressant car les deux matériaux ne sont pas bi-injectés mais assemblés. Permet de se différencier et d'améliorer son dosage sur un marché très concurrentiel. Innovation technique détaillée. Philippe Bonneyrat

Stand H42

Bâtonnet Twist Up en mousse de papier - TOLY GROUP

Fruit d'une conception et de tests approfondis, le PaperFoam Twist Up Stick utilise un mécanisme de torsion innovant à base de papier, généralement réservé au plastique. En effet, tous les bâtonnets rétractables du marché sont en plastique ou en un mélange de plastique et de papier. Le PaperFoam Twist Up Stick résout un problème majeur rencontré avec les bâtonnets en papier actuels grâce à sa fonction rétractable, offrant ainsi aux consommateurs une alternative performante et fonctionnelle aux mécanismes traditionnels en plastique, sans compromettre la simplicité d'utilisation.

Commentaire du jury :

Utilisation audacieuse de la cellulose avec une spirale injectée en deux parties. Innovation révolutionnaire. Jean-Louis Mathiez

Stand D7

Stylo compte-gouttes Klicky - COSMEI S.R.L.

Un tout nouveau stylo à clic au design moderne et élégant, doté d'un embout compte-gouttes spécial. Grâce à sa structure en cartouche, il se distingue par ses textures ultra-concentrées, permettant une utilisation en petites quantités, évitant ainsi de nombreux clics avant utilisation. Son embout en PP est rechargeable.

Commentaire du jury :

Précis, rechargeable et doté d'un mécanisme stable. Charles-Emmanuel Gounod

Stand E21

Verve Airless FreeForm+ - FUSIONPKG

Emballage à double paroi en PET moulé par injection-soufflage, grand format et personnalisable. Il offre un effet de revêtement profond ultra-luxueux grâce à une couche intérieure opaque et une couche extérieure transparente surmoulée. Les marques peuvent concevoir des parois épaisses ultra-prestigieuses et des composants personnalisables, disponibles en couleurs translucides, opaques et personnalisées, avec une variété de bouchons et d'actionneurs.

Commentaire du jury :

« Une poche d'injection soufflée sans air. Très intéressant. » Jean-Louis Mathiez

Stand D21

Brillant à lèvres ID – CTKCLIP

Les applicateurs de gloss traditionnels sont purement fonctionnels. L'ID Lip & Concealer, quant à lui, intègre un design innovant gravé sur l'applicateur, qui se remplit de produit dès l'ouverture. Ce design transmet le message de la marque de manière intuitive et sensorielle. Le design gravé au laser, en harmonie avec la couleur du produit, met en valeur les éléments visuels et offre une expérience utilisateur ludique.

Commentaire du jury :

Un concept marketing astucieux, gravé dans le moule. Daniel Saclier

Stand H21

Thierry de Baschmakoff

Designer, directeur de Création, La French Company Collabore depuis 35 ans avec les plus grandes marques du luxe dans le domaine de la parfumerie et des cosmétiques.

Julia Challes

Véritable innovateur et penseur stratégique avec plus de 15 ans d'expérience dans l'industrie de la beauté, au sein de grandes entreprises mondiales, de PME et de start-ups.

Aimara Coupet

MakeUp Expert, Melanted Skin Specialist, Founder BE+RADIANCE Healthy Skin Makeup

Leila Rochet

Leïla est la PDG de Cosmetics Inspiration & Creation, une agence de conseil en beauté basée à Paris. Elle collabore avec les grandes marques et intervient lors d'événements internationaux de l'industrie.