mardi 7 janvier 2025
The Confident Generation: Makeup for Vibrant Aging
Trends Agency
Photo de Sarah Creal Beauty
Par Cosmetics Inspiration & Creation
La Gen X et les Boomers redéfinissent les standards de beauté, sortant de l'ombre pour s’affirmer comme des acteurs essentiels du maquillage. Avec une audience mature représentant désormais 30 % du marché américain1, leur quête de vitalité, de santé et de beauté intemporelle génère une demande croissante de produits qui répondent à leurs besoins spécifiques tout en sublimant leur énergie unique.
1/ Redéfinition de l’age : Une nouvelle ère de représentation
Les femmes matures occupent désormais le devant de la scène, avec une présence renforcée dans les médias et la mode. Des podiums aux campagnes publicitaires, l'inclusivité en matière d'âge s'impose, portée par des mannequins qui assument fièrement leur confiance sereine, voire leurs cheveux argentés. Lors de la Fashion Week de New York SS25, des créateurs comme Ralph Lauren et Son Jung Wan ont célébré la beauté de l'expérience et de la sagesse en mettant en lumière des mannequins matures. De même, le défilé Victoria’s Secret 2024 a marqué le retour d'icônes telles que Carla Bruni-Sarkozy (56 ans) et Kate Moss (50 ans), prouvant que l'âge n'est en aucun cas un frein à l'influence ou au charme.
La représentation des femmes mûres évolue également au cinéma et à la télévision. Des récits romantiques mettent en avant des femmes de plus de 50 ans dans des rôles principaux, comme A Family Affair avec Nicole Kidman (57 ans) et Lonely Planet avec Laura Dern (57 ans). Même la téléréalité, avec The Golden Bachelorette, explore les histoires d'amour des femmes matures, offrant ainsi aux industries de la beauté et de la mode une opportunité de s'aligner sur cette nouvelle dynamique.
2/ Power-Aging : Autonomie et influence
À mesure que les influenceurs Gen X et Boomers gagnent en visibilité, les marques saisissent l'opportunité de dialoguer avec cette génération souvent négligée à travers des récits authentiques et valorisants.
Sur TikTok, des hashtags tels que #beautyover50 et #genxmakeup explosent, tandis qu'Instagram voit émerger des figures influentes telles que Grece Ghanem(1,8 million de followers2 sur Instagram) et @grayhairandtattoos(1,1 million de followers3 sur TikTok) s’adressent à un public de tous âges avec authenticité et confiance.
Des marques comme Jones Road Beauty répondent à cette demande avec des offres innovantes adaptées aux femmes de peau mature. Leur Miracle Balm, vendu toutes les 30 secondes, illustre l'appétit croissant pour des produits qui répondent aux besoins spécifiques de cette cible. De nouveaux acteurs, comme Sarah Creal Beauty lancée en juin 2024, proposent des solutions performantes avec des rouges à lèvres hydratants et des correcteurs enrichis en ingrédients skincare de pointe.
3/ Formules Axées sur la Longévité : Le Maquillage au Service du Well-Aging
La fusion entre maquillage et soin prend de l'ampleur, les marques privilégiant des formules hybrides qui améliorent à la fois l'apparence, mais améliorent aussi la santé cutanée. Le Vital Skincare Concealer de Westman Atelier, combine peptides et acide hyaluronique pour offrir une couvrance précise tout en luttant contre les ridules et en améliorant l'hydratation. Le Concealer Pen de Victoria Beckham x Augustinus Bader utilise la technologie TFC8® pour affiner la texture de la peau et réduire poches et hyperpigmentation.
Les doctors brands innovent avec des produits hybrides, comme le Instant FIRMx® Collagen Bounce de Peter Thomas Roth, qui combine maquillage et soin grâce à un complexe de collagène à 10 % pour repulper, raffermir et illuminer la peau Ces produits innovants témoignent d’une demande croissante pour des formules haute-performance soin, aux bénéfices durables.
Le point de vue CIC
Alors que le maquillage s'aligne de plus en plus avec les attentes des consommateurs matures, les marques ont une opportunité unique de tisser des liens solides avec ce segment démographique. En proposant des produits inclusifs, scientifiquement fondés et inspirants, l'industrie peut accompagner une génération confiante, désireuse d'exprimer sa vitalité et son individualité.
Découvrez les dernières innovations qui façonnent l'avenir de la beauté au Cosmetics IC Inspiration Bar (stand K49), où notre équipe vous guidera à travers les tendances émergentes.
About Cosmetics Inspiration & Creation
Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de tendance et conseil en innovation beauté fondée à Paris en 2007. Grâce à la prospective tendance et des foresights stratégiques, l’agence se spécialise dans l’identification de voies d’innovation, afin d’inspirer les marques dans des projets de croissance à long-terme.
L’agence réalise des rapports de tendances approfondis, qui identifie des univers pertinents et décrypte les lancements beauté afin d’inspirer le processus d’innovation des acteurs de la beauté. Des rapports sur-mesure centrés sur des “Consumer & Market Insights“ peuvent également être réalisés, ainsi nous transformons vos données en leviers qui stimuleront votre processus d’innovation.
Cosmetics Inspiration & Creation réalise des missions de conseil. L’agence tire parti de son équipe internationale d’experts du secteur, de “cultural strategists”, de développeurs de produits et de chimistes de la beauté pour inspirer de nouvelles orientations d’innovation et créer des concepts innovants. En tant que partenaires stratégiques, nos experts collaborent étroitement avec les équipes R&D des plus grandes marques de maquillage et de soin, afin d'élever leur message scientifique et d'inspirer une innovation pérenne.
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Sources: 1. McKinsey & Company - State of the Consumer 2024: What’s now and what’s next - June 10, 2024
2. Cosmetics IC décompte manuel sur Instagram - December 2024
3. Cosmetics IC décompte manuel sur TikTok - December 2024
2025 February, 12 & 13
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