jeudi 21 novembre 2024
Trend Watch - Ana Allen's 2025 Makeup and Skincare Trends
Tendances - Maquillage et soin de la peau à Los Angeles 2025
Par Ana Allen, ambassadrice du salon
Introduction
Je suis ravie de vous présenter mon deuxième rapport annuel de veille sur les tendances pour l’événement MakeUp In LosAngeles 2025. Je vais vous présenter certaines des tendances clés et des marques les plus innovantes qui animent les catégories de maquillage et soins de la peau en Amérique du Nord, à la fois maintenant et tout au long de l’année 2025.
État du marché
Alors que les canaux de distribution de masse et de masse ont été touchés par la crise du coût de la vie post-pandémie en 2023, nous avons constaté une amélioration de nos performances en 2024. À l’inverse, le segment du marché du luxe, tout en restant généralement robuste, a été confronté à certains défis, notamment en raison de la concentration accrue de la richesse parmi les groupes de consommateurs plus âgés, ainsi que des questions sur la durabilité des produits de luxe en général. Cela dit, avec l’inflation américaine de nouveau inférieure à 2,5 %, le consommateur moyen commence à voir un rebond de son pouvoir d’achat qui se traduit par une augmentation globale des dépenses en produits de beauté et de soins personnels cette année, et ces conditions devraient perdurer tout au long de 2024.
Les fournisseurs d'informations sur le marché estiment que le marché américain des cosmétiques de couleur était évalué entre 15 et 18 milliards de dollars en 2023, et le marché devrait connaître une forte croissance dans les années à venir, atteignant une valeur estimée à 26,43 milliards de dollars d'ici 2032, selon Fortune Business Insights.
Bien que les estimations de la valeur du marché américain des soins de la peau varient en fonction de la manière dont il est défini, Grand View Research estime que la valeur du marché en 2023 était de 22,90 milliards de dollars et devrait croître de 4,2 % par an au cours de la période 2024 à 2030.
Tendances générales
Dans le rapport de l'année dernière, nous avons souligné qu'en 2024, la durabilité, l'approche plus holistique de la beauté et la personnalisation allaient être les tendances déterminantes. En 2025, ces tendances joueront toujours un rôle majeur dans ce qui se passe, mais d'autres tendances plus récentes vont toutes façonner ce à quoi ressemblera le marché de la beauté en 2025.
Une beauté qui s'adapte au climat
Les conséquences du changement climatique, qui entraînent une augmentation des catastrophes naturelles telles que les inondations, les incendies de forêt et les températures extrêmes, font que l’on prend de plus en plus conscience que ces événements ont un impact sur la vie des consommateurs. En matière de beauté, le changement climatique peut souvent rendre plus difficile pour les consommateurs de maintenir leur routine beauté, ce qui a certainement un impact sur les catégories de soins de la peau et de maquillage.
Les soins de la peau se sont révélés être la catégorie la plus importante pour les développements dans ce domaine, avec un certain nombre de produits et même de lignes de marques qui ciblent les innovations aidant les individus à relever les défis que pose le changement climatique lorsqu'il s'agit de maintenir une santé cutanée optimale. Un certain nombre de marques ont lancé des produits de soins de la peau ciblant ce domaine, notamment Ogee, avec son hydratant unique en son genre qui assure protection et traitement dans diverses conditions climatiques. Suivant cette tendance, la collection Prada Augmented Skin Care, qui intègre la technologie gm Smart qui aide la peau à s'adapter à différents environnements.
Source : la collection de soins de la peau augmentée de Prada
L'essor des marques éco-éthiques
Depuis de nombreuses années, le développement durable revêt une importance croissante pour les consommateurs de produits de beauté. Nous entrons désormais dans une nouvelle ère d'attentes des consommateurs, où l'aspect éthique d'une marque devient tout aussi important. Les consommateurs veulent être assurés que non seulement le produit de beauté qu'ils achètent n'a pas d'impact sur l'environnement, mais aussi qu'il n'a aucun impact négatif sur les humains ou les animaux.
Dans ce contexte, nous assistons aujourd’hui à une nouvelle vague de marques qui intègrent toutes ces valeurs, en veillant, par exemple, à ce qu’un produit n’ait pas une empreinte carbone excessive, tout en s’assurant qu’aucune personne ni aucun animal n’a été exploité à aucun moment de la chaîne d’approvisionnement.
Si l'interprétation de ce qui définit une marque comme étant éco-éthique peut varier, il existe certainement un certain nombre d'acteurs de premier plan qui ont travaillé dur pour cocher les bonnes cases pour ce type de définition. Parmi eux, on trouve Tata Harper, Kjaer Weis, L'Occitane, Axiology et Elate Beauty.
Tata Harper est peut-être l’une des marques les plus connues à porter le label éco-éthique. Elle y est parvenue en adoptant une politique strictement végane et un très haut niveau de transparence, tout en s’engageant pour la planète en s’approvisionnant en majorité en ingrédients provenant de sa propre ferme, qui est également certifiée biologique. De plus, tous les produits finis sont respectueux de l’environnement grâce à des emballages durables.
Légende : La gamme Tata Harper est biologique, respectueuse de l'environnement et sans cruauté
May Lindstrom est une autre marque de soins de la peau qui mérite d’être mentionnée pour sa position éco-éthique. Chaque produit est fabriqué à la main, tandis que les ingrédients sont issus de sources éthiques, biologiques, biodynamiques et récoltés de manière durable. La fondatrice May Lindstrom résume ainsi sa démarche : « Je fabrique des produits qui me font du bien, avec des ingrédients qui me font du bien. »
La Beauty Tech joue un rôle de plus en plus important
Lors de son discours d'ouverture au Consumer Electronics Show (CES) 2024 à Las Vegas, Nicolas Hironimus, PDG de L'Oréal, a déclaré : « Nous sommes une entreprise technologique. Nous sommes une entreprise de beauté, mais nous sommes une entreprise technologique. » Hironimus a ajouté qu'il prévoyait que c'est la technologie qui aiderait l'entreprise à maintenir sa position dominante sur le marché mondial de la beauté.
L'Oréal continue d'investir de plus en plus d'argent dans la technologie de la beauté, contribuant ainsi au développement de la prochaine génération d'appareils de beauté et d'accessoires technologiques. Comme la plupart des acteurs avant-gardistes du secteur de la beauté, l'entreprise a particulièrement investi dans l'intelligence artificielle, qui est à la base de bon nombre de ses dernières innovations. Beauty Genius, une application de beauté alimentée par l'intelligence artificielle, en est un parfait exemple. Elle aide les consommateurs à diagnostiquer des problèmes et à découvrir les traitements adaptés à leurs besoins.
L'Oréal est également à la pointe de la technologie en matière d'appareils et d'accessoires, avec une série de produits leaders du marché lancés au cours de l'année écoulée. Parmi ceux-ci, le Renergie Nano-Resurfacer 400 Booster de Lancôme, qui a été développé pour accélérer la pénétration dans la couche cornée et amplifier l'efficacité des produits de soins de la peau. Un autre outil de diagnostic est le Derma-Reader de Kiehl's, qui évalue la peau d'un individu à l'aide d'une technologie d'imagerie, puis recommande les ingrédients et le régime de soins de la peau appropriés pour optimiser la santé de la peau.
Légende : Kiehl's Derma Reader
Le multimillionnaire Bryan Johnson a suscité beaucoup d'attention médiatique en raison de sa quête pour inverser son âge biologique. Il a également fait de la technologie de beauté portable une partie importante de son parcours. Son « Projet Blueprint » implique des transfusions de plasma et un régime alimentaire riche en nutriments dans sa tentative de remonter le temps. Si le monde scientifique a accueilli certaines des affirmations de Johnson avec scepticisme, il a également adopté un certain nombre d'appareils portables ainsi que des traitements à la lumière LED et des outils de diagnostic dans le but d'améliorer l'apparence de ses cheveux et de sa peau.
Vente en direct
Si la vente en direct trouve son origine dans les chaînes de vente télévisées comme QVC, qui remontent à plusieurs décennies, le passage rapide aux achats en ligne a contribué à cultiver une nouvelle forme de vente en direct plus sophistiquée. La vente en direct en ligne permet aux marques de cultiver le bon type de public cible, d'une manière qui n'aurait jamais pu être réalisée auparavant. Le shopping en direct a fait son apparition il y a environ sept ans et, bien qu'il gagne en popularité, il existe encore beaucoup de potentiel inexploité pour les marques de beauté.
La vente en direct a connu une croissance parallèle à l'explosion des produits de beauté personnalisés, ce qui montre à quel point ces deux produits sont parfaitement adaptés les uns aux autres. Alors que les consommateurs souhaitent et attendent de plus en plus des produits de beauté qui correspondent exactement à leurs besoins, la vente en direct permet de répondre aux besoins spécifiques des consommateurs au bon public.
Mais la vente en direct va encore plus loin, en permettant une approche plus personnalisée avec l’aide de vendeurs professionnels et d’experts en beauté, qui peuvent expliquer le processus de développement des produits, les formules, les preuves scientifiques et leur fonctionnement exact. Si les achats en ligne sont pratiques et rapides, ils manquent de la touche personnelle et de l’interaction que recherchent de nombreux consommateurs. La vente en direct permet de combler cette lacune.
Légende : La marque taïwanaise Yuan Skincare a connu un grand succès grâce à ses ventes en direct en Asie.
Soin des lèvres
Tout comme le soin du cuir chevelu est devenu une priorité dans le domaine des soins capillaires, le soin des lèvres est également considéré sous un nouvel angle dans la catégorie des cosmétiques de couleur. Les lèvres charnues restent très à la mode. Mais de nombreuses personnes ont découvert que les traitements et les procédures qui contribuent à leur donner ces lèvres plus volumineuses signifient également qu'elles sèchent plus rapidement, ce qui nécessite davantage de soins. En réponse, de nombreux consommateurs recherchent des solutions pour s'assurer que leurs lèvres restent hydratées et en bonne santé.
À contre-courant de la tendance des lèvres « gonflées », un look plus naturel gagne en popularité. Les marques réagissent avec des produits qui contiennent des ingrédients que l'on trouve généralement dans les produits de soin pour la peau pour protéger et hydrater les lèvres, tout en offrant un aspect plus naturel et plus sain.
Reflétant l'importance accordée au soin des lèvres, la marque de maquillage indépendante Anfisa a lancé le traitement pour les lèvres An-Gloss Ceramide en 2024. Il a recueilli des critiques élogieuses et est devenu viral sur les réseaux sociaux car il a réussi à atteindre plusieurs cibles, offrant au final des allégations de soin des lèvres supplémentaires en plus d'une finition brillante. Il comprend la technologie CeraBind de la marque, qui combine cinq céramides identiques à la peau et du cholestérol végétalien, qui non seulement renforce la membrane des lèvres, mais contribue également à l'hydratation.
Légende : Soin pour les lèvres Anfisa An-Gloss Ceramide
Marques de maquillage avec des bienfaits pour la peau
Tout comme les soins des lèvres, le maquillage voit également l’incorporation d’ingrédients de soins de la peau pour offrir l’avantage supplémentaire d’une meilleure santé de la peau ainsi que des allégations anti-âge.
Connus sous le nom de cosmétiques de couleur hybrides, ces produits sont mis en avant par un nombre croissant de lancements de cosmétiques de couleur sur le marché, formulés avec des ingrédients destinés à sublimer la peau. Parmi les lancements récents les plus intéressants qui ciblent cette tendance, on trouve le Saie Glowy Super Gel . Il s'agit d'un illuminateur polyvalent léger qui donne de l'éclat tout en incorporant du squalène dérivé de plantes désaltérant la peau et de la glycérine hydratante.
Les crèmes CC ont également reçu un coup de pouce grâce à cette tendance, avec un certain nombre de grands acteurs se lançant dans ce domaine. La crème CC+ d'IT Cosmetics s'est avérée être une grande favorite, grâce à ses allégations de fond de teint couvrant, un sérum anti-âge et un FPS 50+ à large spectre qui obtient la note de numéro un de la SPF Foundation en Amérique.
Le spray fixateur All-Nighter Vitamin C d'Urban Decay a trouvé la solution idéale pour celles qui recherchent un maquillage qui dure plus longtemps. Il prétend aider à maintenir le maquillage en place jusqu'à 16 heures, tout en promettant un effet rafraîchissant sur la peau.
Légende : Crème CC+ d'IT Cosmetics
Marques dermatologiques
Après la pandémie, les consommateurs se sont tournés vers des professionnels pour obtenir des conseils et des astuces en matière de produits de beauté qu'ils peuvent utiliser à la maison. Cette tendance s'est particulièrement manifestée dans le secteur des soins de la peau par des dermatologues, qui a connu une augmentation significative du nombre de nouvelles marques sur le marché, soutenues par l'expertise de dermatologues.
Bien que cette catégorie soit également connue sous le nom de soins de la peau de qualité médicale, elle est caractérisée par des marques extrêmement populaires comme AlumierMD, Biophora et CP Skin Health. Parallèlement, un nombre croissant de marques portant le nom d'éminents experts en soins de la peau arrivent sur le marché et rencontrent un énorme succès. Parmi les marques présentes sur le marché depuis quelques années, on trouve Dr. Barbara Sterm , Dr. Dennis Gross et Augustine Bader .
Légende : Crème pour le visage Dr. Barbara Sturm
Les produits pour hommes boostés par les lancements de célébrités
Pour la deuxième année consécutive, les produits de soins pour hommes sont à l'honneur. L'intérêt pour cette catégorie est stimulé par l'arrivée d'un consommateur plus jeune, à savoir la génération Z, qui mûrit et augmente son pouvoir d'achat, tout en ayant une attitude plus consciencieuse et plus ouverte à l'égard des soins personnels et des soins de beauté.
Cette année encore, les produits pour hommes sont remis au premier plan grâce aux lancements de produits par des célébrités. Parmi ces lancements, citons la gamme de soins pour les ongles de Harry Styles, signée par la marque Avant Garde Pleasing . Pendant ce temps, l'acteur hollywoodien Brad Pitt s'essaie également au secteur des soins pour hommes en apposant son nom sur la nouvelle gamme de soins pour la peauLe Domaine . Il s'agit d'un portefeuille de quatre produits de luxe unisexes, dont un sérum, une crème et une émulsion nettoyante. Parmi les autres lancements de produits de soins pour hommes récemment lancés sur le marché, approuvés par des célébrités, on trouve Papatui de Dwayne « The Rock » Johnson et la gamme anti-âge Loved01 de John Legend.
Légende : Le Domaine, soutenu par Brad Pitt
Looks et effets de maquillage pour 2025
Résumé des tendances maquillage 2025
Yeux modernes et nostalgiques : un mélange de passé et de présent, avec des eye-liners néon avec des ombres pastel, des paupières scintillantes avec des reflets œil de chat, des yeux charbonneux avec des touches de couleur et un eye-liner graphique inspiré des années 60.
Yeux audacieux : faites sensation avec des eye-liners graphiques, des lignes de cils exagérées et des ombres vibrantes. Expérimentez différentes finitions de fard à paupières pour un look saisissant.
Lèvres floues et plumeuses : des lèvres douces et romantiques obtenues en appliquant une teinte à lèvres, en l'estompant pour un look diffus et en superposant les nuances pour plus de dimension. Terminez avec une poudre translucide.
Fards à joues « Blonzer » : Un mélange de fard à joues et de poudre bronzante qui crée un éclat naturel et ensoleillé avec une douce touche de couleur.
Yeux de chat charbonneux et yeux charbonneux : une version séduisante des yeux charbonneux, avec des reflets œil de chat audacieux. Ce look classique peut être personnalisé avec des tons noirs ou terreux.
Touches de couleur inattendues : ajoutez une touche de couleur surprise avec des eye-liners audacieux, des reflets lumineux dans les coins intérieurs, du mascara coloré ou un fard à joues vibrant.
Beauté minimaliste : une approche « moins c’est plus », mettant l’accent sur une peau fraîche et naturelle, des fonds de teint légers, du mascara subtil et des baumes à lèvres teintés.
Lèvres vampiriques : les couleurs de lèvres profondes et sombres comme les prunes et les bordeaux font un retour audacieux, parfaites pour une déclaration dramatique.
Le blues revient : le fard à paupières bleu revient avec des nuances allant du pastel à l'électrique. Expérimentez avec un eye-liner bleu, des smokey eyes bleus audacieux ou une touche de couleur sur la ligne des cils inférieurs.
Cils minimalistes et plumeux : les cils naturels et vaporeux sont à l'honneur, ajoutant une touche dramatique subtile avec des mascaras allongeants ou des faux cils individuels.
Ces tendances maquillage 2025 combinent des expressions audacieuses et artistiques avec une élégance minimaliste, offrant quelque chose pour chaque style et personnalité !
2025 February, 12 & 13
LA Convention Center
